自動產圖應付各商城多規格素材,降低成本並提升效率

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出版業者於約40年前創刊,一開始天下便在台灣造成暢銷轟動。經營三十多年來備受各界肯定,獲頒亞洲出版大獎、亞洲卓越新聞獎等百項大獎,提供讀者最深入、最完整、最精闢的報導與分析內容,出版相關書籍及雜誌。

網路書局四大通路,影響曝光與銷售

隨著網路書局興起,出版業的行銷通路也從傳統實體書局跨足線上銷售,除了四大網路書店:誠品、金石堂、讀冊、博客來以外,也在其他電商平台如pchome銷售,因此對於出版業來說最大的曝光管道就是線上通路的網站banner,每個通路的尺寸不同,以天下雜誌的狀況所有通路加起來就多達27個尺寸。

依據不同的促銷檔期以及書籍的銷售狀況,每張banner需要的版位不盡相同,如果書籍銷售狀況良好,通路也常常主動要求不同尺寸的banner素材,爭取更多版位的曝光,除此之外,因應不同的狀況也常常需要根據當下的狀況進行文字上的更改及修正,然而書籍的促銷檔期不長,banner能夠曝光的時間更短,時間通常落在一至兩個禮拜。


看中外包彈性,卻賠上成本與效率

因為促銷檔期不定,該出版業者選擇不把banner交由內部的設計團隊製作,而是選擇時間配合上較彈性的外包設計,將banner的設計獨立出來,通常會根據不同書籍以及主題,與外包設計師溝通整體主視覺,確認主視覺後再分別製作需要的通路尺寸。

這樣的合作狀況為他們帶來了當初沒有預期的困擾,從主視覺的溝通到生成出所有通路的尺寸就需要耗時超過一個禮拜,費用也是根據單張圖進行收費,除此之外,若是遇上書籍熱賣,通路商要求新的版位尺寸時,新的尺寸產出又要再耗時兩三天,也需要收取額外的費用,有時候甚至是進行小幅度的修改也是額外計費,因為錯失的曝光機會帶來銷量的減少不算,總計下來外包設計也是一筆可觀的費用。


結合設計與智能,成本、效率、品牌、銷售全部達到

看中Massimo多版位生成的功能,以及元件式設計的專業與彈性,天下雜誌選擇同時使用外包以及Massimo,依照往常的溝通方式與設計師溝通主視覺,主視覺溝通完畢後再將個別圖層輸出成png檔案,透過Massimo以元件式設計的方式一次性就產出所有通路需要的尺寸,並且在Massimo內建的文字編輯功能之下,隨時都可以自行修改文案。

除了原本想要解決的產圖效率問題以外,使用Massimo更帶來了意想不到的成果,首先,先前與外包設計師的溝通合作會因為不同負責人而有不同的視覺呈現,在最終成果上有時候卻缺乏了「天下」的一致性,使用Massimo卻可以透過統一字型應用、Logo、色盤,協助在不同的渠道上也能有一致的視覺效果。

最重要的是,原本需要一整個禮拜的溝通時間縮短一半以上,而且通路隨時要求新的banner時也不再需要倚靠外包設計師,少了來回的溝通,讓曝光更加及時,也讓銷售成績提升了10%以上,預算更是少了50%!


重點整理

  • 出版業曝光管道眾,包含:四大網路書店:誠品、金石堂、讀冊、博客來、電商平台
  • Banner曝光時間短,通常只存活1-2個禮拜,加上書籍促銷檔期不定,選擇外包設計增加彈性,卻需發現效率很差且要許多修改成本
  • 同時使用外包以及Massimo產出專業的多版位banner,大幅提升效率以及自行修改彈性
  • 最終帶來banner的一致性鞏固品牌,並且因為曝光即時讓銷售提升10%以上,預算也減少了50%